Hai mai desiderato di poter rifare tutto il
contenuto creato anni fa? Molti di noi si ritrovano a rileggere vecchi articoli
o post di blog e pensano: “Caspita, questo non è invecchiato bene.” Ma è
proprio così che si impara, giusto? Per i brand, questo problema è
relativamente nuovo. Prima del web e della SEO, una campagna di
marketing scadente o un articolo problematico scritto dal CEO poteva
rapidamente svanire nel dimenticatoio. Tuttavia, con una strategia di contenuto
adeguata, è possibile non solo influenzare ciò che il brand dice oggi e domani,
ma anche riformulare ciò che è stato detto in passato.
1. Utilizzare
Nuove Capacità per Riformulare il Passato
Nel suo libro "The 4 C’s Formula: Your
Building Blocks of Growth", il coach imprenditoriale Dan Sullivan parla
dell'acquisizione di nuove capacità, una delle quattro "C" del suo
metodo. Secondo Sullivan, "una nuova capacità crea fiducia per il futuro,
ma riorganizza anche tutto il passato". Quando acquisisci una nuova
competenza, come la capacità di fare content marketing in modo efficace,
non solo ti senti più sicuro nel sviluppare nuovi progetti di marketing, ma hai
anche la capacità di reinterpretare il passato alla luce delle nuove competenze
acquisite.
Questa nuova prospettiva ti permette di vedere il
passato sotto una luce migliore, aumentando il valore del contenuto che hai
creato ieri grazie al grande contenuto che creerai domani. Imparare a ottimizzare
SEO on-page o acquisire una nuova competenza tecnica può portare a una
trasformazione del modo in cui percepisci e utilizzi i tuoi contenuti passati. Ottimizzazione SEO
2. Riformulare
i Contenuti per il Futuro e per il Passato
Uno degli aspetti più produttivi della gestione
dei contenuti è la revisione continua del materiale che il tuo brand ha
pubblicato. Mentre acquisisci nuove capacità di contenuto e modifichi il tuo
punto di vista, evolverai naturalmente ciò che il tuo brand dirà in futuro. Ma
cogli anche l'opportunità di evolvere ciò che è stato già detto.
Ad esempio, potresti scoprire che un vecchio white
paper che sembrava obsoleto può essere rivisitato e riutilizzato in un
contesto più moderno. Parole chiave a coda lunga
3. Come
Decidere Quali Contenuti Riutilizzare
Parlando con un'esperta di strategie di
investimento per brand di media e intrattenimento, ho scoperto che Marvel
Studios considera il reboot delle storie di origine come una forma di
co-creazione con i fan. Prendono in considerazione i feedback dai loro fan più
appassionati per capire quando e come un reboot potrebbe essere necessario o
tempestivo. Questo approccio può essere applicato anche alla tua strategia di
contenuto. Prima di intraprendere un audit dei contenuti, considera di
consultare i tuoi fan più devoti. Contenuti evergreen
4. L'Audit dei
Contenuti: Un Passaggio Necessario ma Impopolare
Quando suggerisco un audit dei contenuti a un
team di marketing, raramente qualcuno si offre volontario. È comprensibile: un
audit dei contenuti richiede una revisione manuale di centinaia o migliaia di
asset per identificare contenuti ridondanti, obsoleti o banali. Tuttavia,
rivedere i contenuti passati alla luce delle tue nuove competenze può rendere
questo compito più piacevole e produttivo.
Ad esempio, puoi eliminare webinar con vecchi
partner che ora sono tuoi concorrenti o riproporre articoli di alta qualità mai
promossi adeguatamente. SEO locale
5. Cambiare il
Contesto del Passato
Uno dei principi spesso dimenticati del web è che
possiamo cambiarlo. Se hai idee che meritano di essere considerate, cambia il
contenuto per adattarlo al contesto attuale. Ad esempio, vecchi articoli di
blog che una volta erano rilevanti potrebbero essere modificati per adattarsi
meglio alle moderne pratiche di SEO tecnico. SEO tecnico
6. Utilizzare
il Contenuto Digitale per Rimodellare la Storia
Il contenuto digitale ha cambiato tutto. Ora, è
possibile mantenere tutto. Ma ciò non significa che debba rimanere così com'è.
Come professionisti del contenuto, creiamo ogni giorno gli artefatti del
futuro. Trattali con il rispetto che meritano e cogli l'opportunità di usarli
per rimodellare anche le storie passate. Content marketing
7. Integrare
Feedback e Coinvolgere la Community
Il coinvolgimento della community può essere
cruciale per capire come riformulare il contenuto. Chi sono i tuoi fan più
appassionati? Chi conosce la tua mitologia e il tuo percorso così bene da
sapere quando, come e dove un reboot sarebbe appropriato? Engagement
8. Adattare i
Contenuti alle Nuove Normative e Linee Guida
Le normative e le linee guida in continua
evoluzione richiedono una costante revisione dei contenuti. Ad esempio, le
nuove regole di compliance nel settore del business possono
influenzare la strategia dei contenuti. Assicurati che il tuo contenuto sia
aggiornato e conforme alle normative più recenti. Compliance
9. Il Futuro
del Content Marketing
Il futuro del content marketing sta nella
capacità di adattare continuamente il contenuto alle nuove tendenze e
tecnologie. Mantenere una visione chiara e aggiornata su ciò che funziona e ciò
che non funziona è essenziale per una strategia di contenuto di successo. SEO per e-commerce
10.
Conclusione: Rinnovare il Passato per Migliorare il Futuro
Infine, il contenuto del passato può essere un
prezioso strumento per costruire il futuro. Attraverso una revisione e un
aggiornamento costante, i brand possono rinnovare la loro storia e continuare a
coinvolgere il pubblico con contenuti pertinenti e aggiornati. Strategia
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