il marketing digitale
il marketing digitale è stato pazzo di recente, se sono le modifiche alla privacy che hanno ridotto la quantità di dati che abbiamo in facebook, che si tratti di gdpr e dei cambiamenti relativi alla gestione dei dati personali o della maggiore concorrenza dovuta al fatto che tutti vanno online a causa dei blocchi.
aumentare in modo significativo il traffico
i cambiamenti su google con tutto ciò che è successo di recente a volte può sembrare davvero opprimente ciò che funziona ancora dove dovremmo mettere il nostro tempo, le nostre energie e a cosa dovremmo dare la priorità nei prossimi 12 mesi per aumentare in modo significativo il traffico e le vendite del nostro sito Web .
in questo articolo faremo un po' di riepilogo delle strategie di traffico che funzionano ancora, questa è la roba su cui puoi fare affidamento per portarti traffico nei prossimi 12 mesi come facciamo a sapere che funzionano bene perché li abbiamo usati incessantemente collaborare con i clienti su alcune campagne di grande successo e pluripremiate,.
quindi condivideremo ciascuna di queste strategie, analizzeremo come funzionano, chi dovrebbe usarle e cosa fare prima se inizi usandoli in modo da poter usare questo video come una sorta di esercizio di pianificazione del traffico o puoi semplicemente guardarlo per il rimbalzo e il simpatico bambino che fa rumore qualunque cosa tu preferisca . andiamo bene e abbiamo suddiviso queste strategie di traffico in quattro secchi content marketing social media ricerca e digital pr ora prima di correre a capofitto nelle strategie di traffico è importante pensare a quali hanno maggiori probabilità di ottenere trazione per la tua attività perché ecco la verità onesta alcuni canali di traffico semplicemente non funzionano per determinati tipi di attività . e la maggior parte delle aziende hai una sorta di affinità naturale con un certo tipo di fonte di traffico ora ci senti parlare molto dell'importanza di capire il tuo pubblico di destinazione e con buone ragioni ma quando identifichiamo i canali di traffico giusti per indirizzare il traffico, la domanda principale che vogliamo porre è come fanno i nostri clienti target a trovare ciò che stiamo vendendo.
ora in generale ci sono due bucket qui abbiamo la ricerca e abbiamo interruzioni ora le attività focalizzate sulla ricerca lo faranno vendere qualcosa che i loro clienti stanno cercando in modo che il tuo cliente sappia che ha un problema va su google o amazon o ricerca vocale e chiedono una soluzione a quel problema o chiedono informazioni su quel problema un esempio potrebbe essere un'azienda di forniture idrauliche se ho bisogno di un nuovo sistema per una toilette vado su google . non aprirò instagram e spero di vedere un annuncio per un sistema giusto che non accadrà.
esempio
quindi questo è un esempio di un'attività con priorità di ricerca l'altro segmento è l'interruzione o l' interruzione dell'impulso o l'impulso le aziende stanno vendendo qualcosa di cui il loro pubblico non sa di aver bisogno, ma quando il loro pubblico lo vede, spesso possono essere spinti a fare un acquisto d'impulso, un esempio potrebbero essere quei piccoli droni volanti con le luci accese che vedi dappertutto tik tok in questo momento, quindi nessuno si sveglia la mattina pensando sai cosa sarebbe davvero bello è uno di quei droni lampeggianti che posso vomitare in aria e lanciare e si attacca e fa tutte queste cose e posso schiacciarlo in mano .
nessuno lo pensa bene ma quando stanno scorrendo su tik tok e vedono questa cosa una proporzione di la gente pensa di sì, se assomigliasse a qualcosa di simile nell'annuncio, sarebbe piuttosto interessante e lo acquistano, quindi è un esempio di interruzione o impulso di affari ora molte aziende saranno effettivamente da qualche parte lungo quello spettro.
quindi ad esempio lusso e -commerce fashion alcune persone cercheranno marchi o prodotti particolari, quindi c'è una componente di ricerca in quell'attività e alcune persone saranno motivate ad acquistare se vedono un influencer indossarlo o t ehi, vedono un annuncio per qualcosa, quindi possono essere spinti in un acquisto d'impulso, quindi un'attività del genere si trova da qualche parte tra le estremità dell'impulso di ricerca.
quindi non voglio lavorare troppo su questo punto ma è importante identificare dove si trova la tua attività quello spettro se sei b2b e sei piuttosto un non voglio usare la parola noioso ma un'azienda noiosa tra l'altro nessun affare è noioso una volta che lo conosci ma se ti consideri un affare piuttosto noioso allora potresti essere più verso il lato della ricerca delle cose che l'impulso ok che ha detto sulle strategie di traffico .
strategia di traffico
la prima strategia di traffico di cui parleremo oggi sono i blog ora ci hai sentito parlare molto su questo canale del l'importanza del blogging e che non cambierà nei prossimi 12 mesi google sta ancora classificando contenuti informativi di buona qualità per tutti i tipi di parole chiave informative ma anche per parole chiave commerciali e i blog sono un fantastico ma digitale risorsa di rketing che puoi creare per la tua azienda. non solo per indirizzare la ricerca, ma anche per informare i tuoi social e il resto della tua strategia di contenuto, così che tipo di attività dovrebbe utilizzare bene i blog qualsiasi attività che risolva un problema per i propri clienti o può intrattenere informare ed educare i propri clienti a costruire una relazione, ad esempio questo articolo che stai leggendo ora è basato su un blog che abbiamo scritto, quindi scriviamo blog e formano il tipo di pilastro che scriviamo e creiamo tutto il resto dei nostri contenuti.
in giro e puoi utilizzare i blog come base anche per i tuoi contenuti sui social media, ma la maggior parte delle aziende non ottiene ancora molta trazione con i propri blog e il motivo principale è che non affrontano correttamente la selezione degli argomenti così ora faremo un esercizio molto semplice per un'ipotetica attività che Luna ha scelto tutto sulle tastiere dei computer e passeremo attraverso il processo di scelta degli argomenti del nostro blog in modo che f .
La prima cosa che vogliamo fare quando scegliamo gli argomenti del blog è pensare al nostro pubblico di destinazione, cosa è più interessante per loro e quali sono i problemi che stanno incontrando se riusciamo a scrivere contenuti che siano una soluzione al loro problema noi possiamo portarli sul nostro sito Web . e possiamo convincerli che abbiamo la soluzione a qualsiasi problema che stanno affrontando, quindi diciamo che abbiamo un negozio di e-commerce che vende tastiere per computer e vogliamo trovare un modo per indirizzare il traffico verso la classifica per le tastiere dei computer è davvero competitiva .
i costi pubblicitari sono piuttosto alti, quindi vogliamo trovare alcuni modi efficaci ma a basso costo per attirare visitatori sul nostro sito, possiamo andare su answerthepublic.com e digitare la tastiera del computer che ci darà un elenco di domande che le persone stanno ponendo su Google su questo argomento e possiamo vederle qui quindi abbiamo 75 domande diverse ora non tutte sono rilevanti per il nostro cliente target e non tutte hanno alcun tipo di t di intento commerciale.
quindi se esaminiamo una domanda qui come quali sono le scorciatoie da tastiera del computer non è una domanda posta da qualcuno che sta per acquistare una tastiera per computer, sta solo cercando di migliorare la propria efficienza o produttività, quindi potrebbe essere un blog che vogliamo scrivere più in basso, ma non è qualcosa a cui daremo la priorità perché non è probabile che porti a soldi per noi se cerchiamo qualcosa come come pulire la tastiera di un computer che è un po' più avanti nel linea perché è qualcuno che ha una tastiera sporca ora se possiamo persuaderli che la loro tastiera è davvero sporca . o possiamo dire che ecco come pulirla ma se sembra così allora probabilmente c'è questo batterio bla bla e potresti prendere in considerazione uno nuovo .
quindi questo è qualcuno che potremmo essere in grado di spingere in un acquisto, ma ci sono alcune altre domande qui che hanno intenzioni molto più commerciali, quindi quale tastiera del computer è meglio quale tastiera del computer dovrei comprare questo è sicuramente qualcuno che sta cercando di effettuare un acquisto, quindi questi sono i tipi di post sul blog che vogliamo scrivere e a cui vogliamo rispondere ora anche questi saranno abbastanza competitivi, quindi quello che potrebbe voler fare è nicchiare ulteriormente in cose come quale tastiera del computer è la migliore per i giochi quale tastiera del computer economica è la migliore per i giochi . qual è la tastiera per giochi per computer più costosa frasi come questa sono come argomenti secondari di questo argomento principale qui che andranno a essere meno competitivo e avere un intento commerciale molto più elevato rispetto ad alcuni di questi altri termini davvero ampi, davvero informativi e abbastanza non pertinenti in modo da poter eseguire esattamente questo processo per la tua attività . e i tuoi clienti target pensa alle tre fasi del percorso dell'acquirente .
curiosità questo sono persone solo curiose che è abbastanza improbabile che acquistino in questa fase, ma indicano che potrebbero avere un problema che è il tuo ing può risolvere la ricerca si tratta di persone che stanno andando avanti lungo il percorso di acquisto stanno iniziando a confrontare diverse opzioni e cercare cose come quale tastiera del computer è la migliore e quindi l' intento è quando stanno cercando di effettuare un acquisto, quindi le persone che cercano un particolare modello di tastiera potrebbe essere costituito da persone che si trovano nella fase dell'intento perché stanno effettivamente cercando di effettuare un acquisto.
quindi puoi scrivere post sul blog sul tuo sito indirizzati alle persone in ciascuna di queste tre fasi con il giusto invito all'azione per la persona in quella fase del percorso dell'acquirente la prossima strategia per il traffico di cui parleremo è il video con l'82 di tutto il traffico Internet in video sta diventando sempre più difficile per aziende e marchi ignorare una strategia video ora l articolo non deve essere così complicato come potrebbe sembrare, ad esempio, questo articolo sono solo io che scrivo di un particolare blog che abbiamo scritto e che modifichiamo leggermente il blog per trasformarlo in un articolo o script .
e quindi essenzialmente leggendolo aggiungendo alcuni esempi che ti mostrano alcune cose sullo schermo ora puoi utilizzare esattamente lo stesso processo nella tua attività ovviamente potresti dover pensare all'illuminazione potresti aver bisogno di pensare a una sorta di set in modo che appaia mezzo decente ma ecco la cosa, prima inizi e prima risolvi quella roba i tuoi primi 20 video probabilmente faranno schifo per me i miei primi 200 video, quindi in effetti alcune persone direbbero persino che fanno ancora schifo ma continuiamo semplicemente ma il video diventa più coinvolgimento sui social puoi tagliarlo a pezzi puoi usarlo in diversi formati puoi usarlo in luoghi diversi e ha il grande vantaggio di essere basato anche sulla ricerca .
quindi se hai un video su youtube e qualcuno cerca di cosa si tratta quello che stai facendo, allora hai buone possibilità di presentarti e quando guardano il video quel coinvolgimento, quel pezzo di costruzione della relazione è molto più forte perché ti vedono faccia a faccia le persone mi scrivono via email dicendo che mi sento come se ti conoscessi e sarò onesto è un po' strano ma è anche un bene per gli affari . ora prima di continuare voglio parlare di qualcosa che è davvero importante e lo sarà ancora di più nel prossimo 12 mesi che sono le pagine di destinazione ora una volta una pagina di destinazione era un tipo speciale di pagina che avresti costruito per annunci pay-per-click o una pagina a cui volevi indirizzare un particolare tipo di traffico .
oggi ogni singola pagina del tuo il sito Web può e in molti modi dovrebbe essere una pagina di destinazione, ad esempio quando il tuo sito Web è ottimizzato correttamente per la ricerca avrai tutti i tipi di pagine che portano traffico tutti i tipi di pagine si classificheranno e atterreranno pagine per il nuovo traffico freddo che arriva al tuo sito web se sei un negozio di e-commerce, ad esempio, avrai persone che verranno alle pagine delle tue categorie di prodotti le tue pagine dei prodotti la tua home page .
le pagine dei contenuti nel tuo blog o le tue risorse o la tua base di conoscenza se sei un'azienda di servizi , avrai visitatori che arriveranno alle singole pagine di servizio sul tuo sito Web e alla tua home page ora questo rappresenta una sfida per molte aziende perché il loro sito Web non è stato progettato in questo modo la maggior parte dei siti Web delle persone sono progettati per consentire ai visitatori di seguire una coda ordinata in uno schema molto lineare in modo che le persone giungano alla home page leggono la home page nella sua interezza.
quindi vanno a una sottopagina del sito e si spostano nel sito in questo modo semplicemente non rappresenta il comportamento degli utenti moderni, il pericolo con questo approccio è che le informazioni su quella seconda pagina del tuo sito presuppongono una conoscenza preliminare presuppone che qualcuno sia passato attraverso la tua home page capiscono la tua attività hanno un certo contesto ma non è così usiamo Internet potremmo prima atterrare su quella sotto pagina non abbiamo contesto sull'attività non abbiamo informazioni preliminari quindi quella sotto pagina deve fare un ottimo lavoro di s entrare in scena dandoci tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno per andare avanti con un acquisto o diventare un lead un'altra area in cui questo si manifesta davvero è nei contenuti del tuo sito, diciamo che hai passato tutto questo tempo a creare questi fantastici blog e si stanno classificando molto bene li stai condividendo sui social stanno ottenendo un sacco di coinvolgimento fantastico.
ma poi le persone vanno a quelle pagine del tuo sito dalla ricerca o dai social e presumono che tu sia solo un sito di contenuti perché non possono vedere tutte le informazioni sull'attività, quindi dobbiamo assicurarci di includere inviti all'azione introduzioni all'attività e ciò che fai effettivamente e stiamo collegando le persone alle pagine commerciali del tuo sito in modo che possano passare e fare un acquista o diventa un lead o qualsiasi altra cosa torniamo alla nostra attività di tastiera per computer come esempio, quindi diciamo che hai classificato un post del blog su come pulire la tastiera di un computer e hai alcuni suggerimenti su come farlo e tu dice qualcosa del genere se la tastiera del tuo computer è simile a questa probabilmente ha più batteri dell'interno di un bagno pubblico ora se rendi quel post davvero avvincente potresti essere in grado di persuadere qualcuno ad acquistare una nuova tastiera ma se gli dai solo come pulire è un consiglio che daranno un'occhiata a quei suggerimenti dire fantastico so come pulire la mia tastiera andare a pulirla e poi è tutto quello che stai facendo è che stai pagando i costi del server per fornire informazioni a Google da dare alle persone gratuitamente gratuitamente non c'è alcun vantaggio per te stai solo mandando il tuo staff nel mondo solo per aiutare le persone senza aspettarsi nulla e comunque .
se ti stai godendo questo video per favore considera di iscriverti al nostro canale che normalmente pubblichiamo tre sì tre nuovi video a settimana inviaci anche una nota nei commenti luna vuole davvero sapere qual è la tua principale priorità di marketing digitale nei prossimi 12 mesi il prossimo canale di traffico sono i social media ora se me lo hai detto b ck nel 2014 che la maggior parte delle aziende starebbe ancora lottando per fare i conti con i social media onestamente sarei stato devastato questo è stato un problema per così tante aziende in così tanti mercati per così tanto tempo eppure così pochi sono più vicini alla risoluzione dei social problema dei media rispetto a cinque sei sette dieci anni fa, ma i social media sono qui per restare e il tempo che le persone trascorrono sui social media sta andando solo in una direzione questo è un indizio che è un indizio tra l'altro ora uno dei motivi per cui le aziende falliscono sui social media è che il loro pubblico non è nel giusto stato d'animo .
per il contenuto che stanno pubblicando ora volevo pensare a un'attività di esempio che potremmo usare per illustrare questo problema e volevo trovarne uno difficile quindi organizzeremo un'ipotetica consulenza sulla colonscopia ninja per l'esposizione sì colonscopia ora nessuno va su Facebook per vedere i post sulla colonscopia le persone non scorrono il loro feed di instagram sperando di vedere un col influencer dell'onoscopia che non è una cosa e tuttavia la maggior parte delle pratiche di colonscopia pubblicherebbe informazioni sul loro servizio, un'offerta potrebbe essere una consulenza gratuita e potrebbero parlarne sui loro social ora l'uso di questo esempio estremo ci aiuta a capire perché questo approccio non funziona se stai lottando per ottenere trazione con il tuo post sui social, una tecnica che puoi utilizzare è fare un passo indietro rispetto alla soluzione che offri e concentrarti invece sul problema che stai risolvendo, quindi diciamo che la colonscopia ninja, ad esempio,.
ha smesso di parlarne colonscopia e invece abbiamo esaminato qual è il problema che stiamo cercando di risolvere il problema che stiamo cercando di risolvere sono le persone con problemi di salute dell'intestino quindi facciamo di noi stessi un'autorità un influencer se vuoi sulla salute dell'intestino condividiamo suggerimenti su diversi tipi di alimentazione cerchiamo condividi suggerimenti su condizioni e sintomi comuni di tali condizioni condividiamo storie stimolanti ed educative di persone che hanno superato arrivano quelle condizioni perché questa è la roba che le persone vanno sui social media quattro vanno sui social media per essere intrattenuti informati e istruiti un altro motivo per cui i marchi falliscono sui social media è che scelgono i loro canali in base alle proprie preferenze piuttosto che alle preferenze dei loro clienti ciò è particolarmente acuto quando un responsabile marketing .
più giovane presumerà che il marchio debba essere visibile su instagram o tiktok perché è lì che trascorrono il loro tempo piuttosto che guardare dove si trova il loro pubblico ora se il loro pubblico è molto più vecchio di loro se potrebbero passare molto più tempo su Facebook e LinkedIn dove il gruppo di utenti più numeroso è in realtà da 46 a 55, quindi è davvero importante scegliere i nostri canali social in base a dove si trova il nostro pubblico piuttosto che a dove siamo il terzo motivo per cui le aziende falliscono social è perché il loro contenuto fa schifo, è puramente autopromozionale, è tutto incentrato sul business lì non c'è niente da intrattenere non parlano davvero la lingua è come la persona all'evento di networking aziendale che mette semplicemente la propria carta nelle mani di tutti e parla solo di se stessi quello che vuoi davvero fare sui social è fornire il genere di cose che le persone stanno cercando di passare ai social per diamo un'occhiata a un paio di esempi qui possiamo vedere un post di gymshark che ha fatto un lavoro fantastico sui loro social.
è il tipo di contenuto che le persone passano sui social perché è un pozzo -la foto scattata è un contenuto relativo al fitness e questa persona indossa abiti da gymshark quindi c'è una rilevanza per il marchio ora ovviamente non tutte le attività sono social prima di tutto come gymshark abbiamo anche aziende come il lavoro di squadra che vendono un noioso software di gestione dei progetti del prodotto a un pubblico che non va necessariamente sui social per quel tipo di contenuto ma quello che fa il lavoro di squadra è piuttosto che parlare solo di cose noiose condividono suggerimenti facilmente digeribili suggerimenti non in dettaglio enorme ma abbastanza digeribile da poterli seguire se sei interessato alla gestione del progetto di gestione del tempo di produttività quel tipo di cose, quindi in realtà questi sono due dei principali tipi di contenuto che probabilmente pubblicherai le foto dei video del tuo prodotto in azione o suggerimenti informativi materiale di tipo educativo.
se non vedi le immagini del tuo prodotto in azione perché le immagini del lavoro di squadra in azione non saranno divertenti ora non sarebbe un video ninja di esposizione se non lo facessimo parliamo di seo, il motivo per cui noi ninja amiamo così tanto seo è se potessimo scegliere un posto per essere visti da potenziali clienti sarebbe proprio dove stanno cercando cosa vendiamo quella vecchia domanda se potessi mettere burgervan ovunque dove lo metteresti il la risposta giusta ovviamente è di fronte a una folla affamata che è esattamente ciò che è la ricerca non c'è posto migliore nella storia del marketing per essere trovato che in cima a google quando qualcuno è cercare quello che vendi quindi seo è un canale davvero importante oggi è importante quanto lo è stato negli ultimi cinque o dieci anni la logica ci dice che a un certo punto la ricerca testuale sarà sostituita da qualcosa che la gente pensava fosse voce ricerca che non ha avuto successo.
e infatti con una stima di trilioni di ricerche all'anno, Google è più dominante che mai, ha anche più dati su ciò che le persone vogliono e quando rispetto a qualsiasi altra entità nella storia, il che significa che qualunque cosa venga dopo la ricerca basata su testo Google ha una buona possibilità di essere l'unico da battere in quel nuovo mondo ora quando si tratta di SEO non ci sono due modi per farlo è più competitivo oggi di quanto non fosse due anche un anno fa è un gioco a somma zero ci sono dieci posti su quella prima pagina se vuoi essere trovato lì, farai cadere qualcun altro cercheranno di buttarti fuori questa è una competizione che significa che la soglia è lo standard su cui dovrai lavorare e giocare contro .
se vuoi che il ranking sia più alto che mai, quindi quali sono le basi di cui hai bisogno in atto per SEO oggi beh devi inchiodare i tuoi meta questi sono i titoli delle pagine e le meta descrizioni quelle cose che sono visibili nella pagina dei risultati di ricerca su google sono la chiave per convincere le persone a fare clic sul tuo annuncio i titoli delle tue pagine sono fondamentali per ottenere visibilità per le tue parole chiave target se non inserisci i tuoi meta in google li sostituirà con qualcosa generato automaticamente che potrebbe essere buono o meno ma il rovescio della medaglia è che non hai il controllo su ciò che quelle ricerche vedono sulla prima pagina di google hai bisogno di contenuti eccellenti su ogni pagina se sei un'azienda di e-commerce sei stufo di me che parlo dei contenuti della tua categoria di prodotto pagine ma ne hai bisogno hai bisogno di ottimi contenuti sulle pagine dei tuoi prodotti così come la tua home page ogni singola pagina del tuo sito che vuoi classificare.
se sei un'azienda di servizi quelle pagine di servizi di cui hanno bisogno d per essere più approfondito e più utile che mai non ci sono due modi per farlo hai bisogno di un'esperienza utente eccellente sul tuo sito vai avanti ti sfido a provare a classificare un sito scadente oggi è più difficile che mai e ovviamente una grande componente di ciò è la velocità del sito Web che puoi utilizzare testa il mio sito per capire qual è la velocità del tuo sito Web e per ottenere suggerimenti su come migliorarlo non è esagerato dire che ci sono pochissime aziende potenzialmente nessuna attività che non può trarre vantaggio dall'essere trovati nella parte superiore di Google per le loro ricerche di destinazione principali, quindi impegnati a rendere quest'anno l'anno in cui puoi fare i conti con seo se potessi scegliere qualsiasi fonte di traffico per indirizzare traffico redditizio di alta qualità con intenti commerciali elevati verrebbe classificato su Google visto dove le persone cercano esattamente quello che fai è il Santo Graal del marketing digitale e lo sarà per il prossimo futuro abbiamo un libro chiamato come arrivare primo su googl che ti mostra esattamente ly come arrivare primo su google è davvero ben recensito su amazon è uno dei titoli seo più venduti in circolazione e lo stiamo regalando gratuitamente tutto ciò che devi fare per ottenere la tua copia completamente gratuita .
è fai clic sul link nella descrizione segui le istruzioni è così semplice quindi vai e prendi la tua copia gratuita di come arrivare in cima a google oggi prossimo su google ads ora gli annunci di google sono ancora comunemente fraintesi e trattati quasi come una seconda priorità rispetto alla ricerca organica quasi come se potessi classificarti organicamente alla grande se non puoi, quindi devi iniziare a spalare denaro in google, ma in realtà seo plus ppc è in genere più redditizio del solo seo da solo in primo luogo perché ppc fornisce dati che seo non può darci per esempio le conversioni per parola chiave questo è davvero utile ma in secondo luogo perché avere un account ppc forte e produttivo ti dà isolamento da qualsiasi dipendenza eccessiva da seo oggi ppc è più costoso che mai ora a molti di noi ninja dell'esposizione è stato chiesto di fare le nostre previsioni all'inizio del 2021 su cosa sarebbe successo nel prossimo anno.
la mia previsione, sono orgoglioso di dire, era che il costo per clic degli annunci di Google sarebbe andato più alto che mai come un risultato dell'aumento della concorrenza a causa del blocco ed è esattamente quello che è successo in alcuni spazi nel 2021 il costo per clic è aumentato dal 35 al 40 percento questo significa che se giochi con gli annunci di Google devi assolutamente portare il tuo gioco sulla tua pagina di destinazione deve essere migliore che mai l'offerta che stai facendo ai visitatori deve essere più convincente deve distinguersi da cos'altro stai competendo in quei risultati di ricerca il targeting deve essere più puntuale che mai spruzza e prega non vuoi farlo per troppo tempo in modo interessante, anche se di questi tempi è molto raro vedere una campagna pubblicitaria su Google davvero scarsamente ottimizzata su larga scala perché le aziende non possono giustificare la spesa di molti soldi o n qualcosa che non è ben ottimizzato, questo significa anche che in più mercati che mai una gestione professionale degli annunci google è il costo di ingresso a cui eravamo abituati per vedere un sacco di campagne autogestite, ma oggi molte meno campagne autogestite stanno raggiungendo la redditività solo perché la concorrenza è così alta e se stai gareggiando contro campagne gestite professionalmente .
e stai cercando di farlo da solo nel tuo tempo libero che sta diventando sempre più difficile che mai ora è ancora possibile e noi ogni tanto veniamo in un'azienda in cui il proprietario o il responsabile del marketing gestisce da anni la propria campagna pubblicitaria ppc, lo sanno nei minimi dettagli e in alcuni casi sono la persona migliore per condurre quella campagna con una prospettiva esterna per identificare semplicemente le aree che potrebbero desiderare da testare, ma questo sta diventando un pool sempre più piccolo , è molto probabile che se ridimensionerai gli annunci ppc avrai bisogno di una sorta di gestione professionale ent che è ottimo per aziende come l'esposizione ninja che offrono la gestione degli annunci di Google , ma ovviamente questo lo rende più competitivo e più costoso .
per i marchi che pubblicano quegli annunci il canale di traffico finale di cui parleremo oggi è il digital pr ora utilizziamo da anni la digital pr per i clienti di esposizione ninja, abbiamo avuto clienti presenti in tutte le pubblicazioni di alto livello e anche in diretta tv e radio, ma ecco l'errore che i marchi fanno con digital pr lo vedono come un modo per ottenere fama e celebrità ora oggi più che mai le PR digitali sono raramente un modo per ottenere fama e celebrità semplicemente perché il ciclo delle notizie è così veloce che potresti essere in grado di cavalcare un argomento di tendenza e ottenere una copertura dappertutto ma entro poche ore è uscita l'ultima cosa o c'è stata un'altra festa in strada o c'è uno scandalo politico o sanitario che ha coperto e seppellito tutto ciò che è successo prima così digital pr i tanto quanto lo è mai stato principalmente in un'attività di ricerca i digital pr viene utilizzato per ottenere collegamenti per influenzare le classifiche.
tanto quanto qualsiasi altra cosa ora, proprio come tutto il digital pr è più competitivo che mai ci sono più aziende e marchi che utilizzano digital pr e cercando di usarlo ma ci sono anche più pubblicazioni che necessitano di contenuti più giornalisti e scrittori che cercano fonti per le storie, quindi mentre è più competitivo c'è anche una torta più grande tra cui tutti possono scegliere ora ci sono due modi per ottenere copertura attraverso il digital pr outbound e inbound in uscita implica principalmente il lancio, quindi trovare le pubblicazioni giuste per te e presentarle diamo un'occhiata a un esempio di come potremmo trovare la pubblicazione giusta per il nostro negozio di e-commerce di tastiere immaginario, quindi la prima cosa che vorremmo fare è andare su Google e potremmo cercare qualcosa come le recensioni sulla tastiera e quello che stiamo davvero cercando è che stiamo cercando il tipo di pubblicazioni che pubblicano contenuti che è molto probabile che il nostro pubblico legga ora quello che possiamo vedere qui è che abbiamo un misto di computer e tastiere musicali,
quindi vogliamo assicurarci di ottenere le pubblicazioni giuste ovviamente, quindi vediamo questo qui questo è il nostro things.com e apriremo rapidamente questa scheda e daremo un'occhiata al tipo di contenuto che sta classificando ciò che stiamo veramente cercando è come le notizie e i giornalisti guidano i siti ora il radar della musica è un sito musicale, quindi non lo faremo uh wired.com sarebbe anche un altro sito per techadvisor.com sarebbe anche un buon posto da guardare ora quello che stiamo cercando qui è noi' stai cercando il tipo di pubblicazioni che pubblicheranno contenuti sulla nostra attività quindi se sei di nicchia se sei b2b allora i siti su cui cercherai copertura sono principalmente siti di tipo giornale commerciale qui ora possiamo vedere qui questo sembra il tipo di sito che vogliamo ottenere il nostro il contenuto pubblicato su di esso sembra anche che sarà un sito affiliato perché possiamo vedere collegamenti ad amazon.
e di solito quando le persone lo fanno è perché questo è il modello di business di questo sito ora se volessimo contattare questa pubblicazione e provare a ottenere il nostro tastiere presenti nel loro prossimo elenco andremmo a cercare lo scrittore di questo articolo nicolas de giovanni daremmo un'occhiata per vedere se ci sono dettagli di contatto per nicholas qui ora non ci sono quindi quello che potremmo fare è potremmo cercare lui su twitter ora non riesco a vederlo nei risultati di ricerca per twitter ma posso vederlo su linkedin quindi so che potrei inviargli un messaggio tramite linkedin per dirgli ehi, abbiamo questa cosa o potrebbe esserci o potrebbe averlo alcuni dettagli di contatto su linkedin quindi in realtà non sembra un utente particolarmente attivo su linkedin quindi non è il miglior esempio ma possiamo cercare quando possiamo trovarlo, diamo un'occhiata all'hardware di tom così possiamo vedere qui che abbiamo ottenuto il miglior gioco tastiere del 2021 questo sembra un buon articolo ci piacerebbe essere nella versione 2022 di questo quindi quello che possiamo fare è che possiamo contattare queste persone possiamo vedere se riusciamo a trovare i dettagli di contatto per loro se non possiamo quindi se loro 'ho nomi insoliti come questo questo è davvero fantastico perché abbiamo più possibilità di trovarli andiamo qui è la sua biografia su twitter .
fantastica così possiamo contattarlo possiamo inviargli un messaggio diretto su twitter non ha un numero enorme di follower una cosa che potresti voler fare è iniziare a interagire con i loro post condividendoli anche per costruire un po' di relazione per entrare nel suo radar in modo che quando fai il passo ci sia già un po' di riconoscimento lì, quindi un'altra cosa tu vorrai fare prima di realizzare le tue foto, vorrai assicurarti che l'argomento del contenuto che stai proponendo corrisponda alla pubblicazione, quindi ad esempio non vorremmo lanciare un'idea sulle migliori tastiere da gioco a un sito che parla solo di ga ming se non parlano di hardware di gioco, quindi lanciarli su tastiere da gioco ci fa sentire un po' sordi, quindi vogliamo assicurarci che stiano pubblicando il tipo di contenuto in cui veniamo presentati, quindi un piccolo trucco che puoi usa per assicurarti di proporre alle persone il giusto tipo di contenuto è che puoi usare questo tipo di ricerca quindi cita l'hardware di Tom e poi digiteremo la nostra parola chiave nelle tastiere e ora possiamo vedere tutti gli articoli riguardano le tastiere sull'hardware di Tom, quindi questo ci aiuta a capire il tipo di contenuto che stanno pubblicando.
sappiamo che scriveranno versioni aggiornate di questi articoli per il 2022 2023, quindi questo può essere qualcosa su cui continuiamo a tornare a loro e a presentare quindi questo è il digital pr in uscita l'altra opzione per il digital pr è in entrata e stai usando le richieste dei giornalisti in entrata ora puoi usare il servizio come aiuto o giornalista o fonte di risposta oppure puoi semplicemente usare twitter e ci sono due ettari shtag che usiamo spesso per questo tipo di cose richiesta di giornale e richiesta di hashtag pr ora come puoi vedere sono le 11 e abbiamo già avuto 140 tweet usando l'hashtag journalrequest diamo un'occhiata ad alcuni di loro per vedere quanto potrebbero essere rilevanti per la nostra ipotetica attività chiunque nel Regno Unito trascorra il Natale da solo in isolamento a causa di un test segreto positivo per favore contattaci se sei felice di condividere i tuoi pensieri pubblicati sulla posta fantastico sarebbe un buon link potremmo trovare qualcuno in ufficio chi trascorrerà il Natale da solo davvero triste per loro ma fantastico per noi se otteniamo un collegamento gli esperti di salute avevano bisogno di come aiutare il nostro partner a prepararsi per la prima volta articoli sulla leadership del pensiero della paternità in modo che tu possa vedere che ci sono davvero buoni livelli di alto livello giornalisti delle pubblicazioni qui alla ricerca di fonti per i loro articoli l'approccio da adottare.
se trovi qualcosa che è rilevante per te sai eccone uno per la posta quotidiana 21 minuti fa un sacco di persone per favore ho mutui a tasso variabile, questo non deve riguardare affatto gli affari, ma se dici di sapere che contatti emilia e dici che sono su un mutuo a tasso variabile e lavoro per exposureninj.com e lei scrive l'articolo lei potresti inserire la tua descrizione del lavoro o l'azienda per cui lavori e quindi hai la possibilità di ottenere un link, quindi qui ci sono un sacco di cose che possono funzionare davvero bene per la tua attività, devi solo essere intelligente su come usi il angoli e non otterrai il tipo di rilevanza di attualità che potresti avere con le PR in uscita perché ti stai solo accontentando di ciò che è già lì.
il vantaggio di questo tipo di approccio è che puoi ottenere alcuni collegamenti e puoi ottenere alcune funzionalità su pubblicazioni di altissima autorità, quindi ci sono due hashtag che usiamo richiesta di giornale e richiesta di hashtag pr e quando guardiamo su Twitter per vedere che tipo di tweet vengono pubblicati, possiamo vedere finora è lo sai che sono le 11 c'è già b een 140 tweet qui quindi ci sono molti post di giornalisti che cercano fonti per le loro storie e se diamo un'occhiata ad alcuni tweet su chi sono possiamo vedere che ci sono alcune pubblicazioni davvero di alto livello qui chiunque nel Regno Unito trascorrendo il Natale da solo in isolamento a causa di un test segreto positivo per favore contattaci se sei felice che i tuoi pensieri vengano pubblicati sulla posta fantastico .
quindi se c'è qualcuno nel nostro ufficio che o a casa che non ha avuto un test segreto positivo potremmo essere in grado di mostrare la nostra attività nella posta triste per loro ma ottimo per noi perché potremmo potenzialmente ricevere un collegamento o una menzione in una pubblicazione di alto livello in modo che tu possa vedere che mentre non puoi essere così selettivo con gli argomenti che ottieni copertura sull'utilizzo delle richieste in entrata, ciò a cui ti dà accesso sono quelle vere pubblicazioni di alto livello che possono essere molto più difficili da ottenere copertura attraverso l'uscita, quindi hai sei traffico abbastanza a prova di proiettile strategie da testare nei prossimi 12 mesi .
