Hai fatto tutto giusto, ma ancora non appari dove vorresti nella Google

Ti è mai successo di sentirti come se avessi seguito tutte le regole del gioco, ma per qualche motivo non riesci a ottenere quel riconoscimento che senti di meritare? Ecco, immagina di gestire una piccola attività locale. Hai fatto tutto: hai ottimizzato il tuo sito web, curato la SEO locale, eppure, quando cerchi la tua attività su Google Maps, non appari dove vorresti. Peggio ancora, vedi i tuoi concorrenti, quelli che magari pensi non dovrebbero essere lì, dominare la scena.

Sì, è frustrante. Ti capisco perfettamente perché è successo anche a me. Un paio di anni fa, ho lavorato su un progetto di SEO locale per un cliente. Abbiamo ottimizzato il sito, creato contenuti straordinari, ottenuto recensioni stellari, ma ancora non apparivamo nella Google Map Pack. E allora cosa stava andando storto? È stata una vera e propria lezione, che mi ha insegnato che a volte, pur facendo tutto il possibile, c'è sempre un dettaglio nascosto che sfugge.

La battaglia invisibile per la Google Map Pack

Prima di entrare nei dettagli, permettimi di spiegarti cosa è la Google Map Pack, nel caso non fossi del tutto familiare con il termine. È quella sezione che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca locali su Google, con una mappa e tre (o più) attività suggerite, in base alla pertinenza e alla vicinanza rispetto alla posizione dell'utente.

Essere in quella lista è oro puro. Pensa a quante persone cercano attività locali ogni giorno, da "pizzeria vicino a me" a "meccanico aperto ora". Se non sei presente lì, stai perdendo clienti, ed è come se la tua attività fosse invisibile.

Ma perché alcuni riescono a raggiungere quella posizione privilegiata mentre altri no, anche se sembra che abbiano fatto tutto correttamente? Bene, ci sono diversi fattori in gioco.

L'importanza della SEO locale: più che parole chiave

La SEO locale non è solo ottimizzazione del sito web per le parole chiave. Certo, è fondamentale, ma quando si parla di Google Map Pack, devi guardare anche altri aspetti. Google utilizza una combinazione di:

Rilevanza: Quanto la tua attività è pertinente rispetto alla ricerca dell'utente?
Distanza: Quanto sei vicino alla persona che effettua la ricerca?
Prominenza: Quanto è conosciuta la tua attività? Qui entrano in gioco recensioni, link locali e citazioni.

Dal mio punto di vista, le recensioni sono uno dei fattori più trascurati. Non importa se hai un sito web perfetto, se il tuo profilo Google My Business (ora Google Business Profile) non è pieno di recensioni positive e attive, è come se la tua attività non esistesse. E credimi, non basta una recensione ogni tanto. Devi incentivare i tuoi clienti a lasciare feedback regolarmente.

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Ottimizzare il tuo Google Business Profile

Hai già ottimizzato il tuo sito per le parole chiave locali e forse hai anche pensato a integrare parole chiave a coda lunga, ma il tuo Google Business Profile è altrettanto ben curato? Spesso, vedo imprenditori che si concentrano esclusivamente sul loro sito, ma trascurano completamente il profilo Google.

Aggiorna costantemente la descrizione della tua attività.
Utilizza immagini di alta qualità che rappresentino realmente il tuo business.
Rispondi regolarmente alle domande dei clienti e aggiorna gli orari di apertura, soprattutto durante i giorni festivi o in caso di chiusure straordinarie.
Le immagini sono fondamentali per attirare l'attenzione, ma non devono essere solo belle; devono anche essere ottimizzate per il SEO con alt text descrittivi che includano parole chiave pertinenti. In questo modo, anche Google "capisce" meglio il contenuto.

Hai mai pensato che l’aggiornamento di piccoli dettagli come gli orari o l’aggiunta di post frequenti può fare una differenza abissale? Secondo me, è una di quelle cose che possono sembrare di poco conto, ma possono portare grandi vantaggi. L'attività che dimostra di essere viva e reattiva su Google ha una marcia in più. A proposito di vitalità, parlando di settore dello sport o dei grandi eventi legati a discipline come calcio o Formula 1, potresti voler dare un’occhiata qui link.

La potenza dei link locali e delle citazioni

Nel mondo della SEO, si parla spesso di backlink, ma nel contesto locale, ciò che funziona meglio sono le citazioni da fonti locali autorevoli. Una citazione è semplicemente una menzione della tua attività online, che includa nome, indirizzo e numero di telefono (NAP).

Google considera le citazioni come una sorta di voto di fiducia da parte della comunità locale. Quindi, più il tuo business è menzionato su siti web locali rilevanti, meglio è. Ecco perché dovresti sempre puntare a:

Iscriverti a elenchi di attività locali (come Yelp, Pagine Gialle, ecc.).
Collaborare con blog locali e ottenere recensioni o articoli che parlano della tua attività.
Assicurarti che le tue informazioni siano coerenti ovunque, dal sito web ai profili social fino a tutte le citazioni che ottieni.

Contenuti freschi e ottimizzazione continua

Un altro errore comune che vedo è la mancanza di contenuti freschi. Google ama i contenuti nuovi. Se non aggiorni il tuo sito web o il tuo Google Business Profile, perderai punti. Scrivere articoli regolari sul blog, magari su eventi locali o promozioni, ti aiuterà a mantenere il tuo sito sempre rilevante.

Non dimenticare di aggiungere contenuti visuali, come immagini o video, che non solo attirano i visitatori, ma migliorano anche l’esperienza utente. Per esempio, quando parli di argomenti caldi come le ultime notizie o aggiornamenti di attualità, inserire media pertinenti può davvero fare la differenza. Ti consiglio di dare un’occhiata a questo link per esempi di notizie link.

Tecniche di SEO off-page: è tutto nel network

SEO non è solo una questione di ottimizzazione interna al sito, ma anche di SEO off-page. Costruire un network solido di collegamenti da altre fonti autorevoli è come stringere le mani con i big del settore. Più link di qualità riesci a ottenere, più Google considererà la tua attività degna di apparire nei risultati locali e, sì, nella Map Pack.

Quindi, il mio consiglio è di non sottovalutare mai l’importanza di collaborare con altri professionisti, scrivere guest post, o partecipare a eventi locali che possano portare il tuo brand alla ribalta. Hai mai provato a organizzare un evento locale e promuoverlo online? Funziona a meraviglia!

Velocità del sito e ottimizzazione mobile

Se pensavi che solo le recensioni e i contenuti fossero importanti, devi ripensarci. Uno degli aspetti più sottovalutati, ma incredibilmente cruciali, è la velocità di caricamento del sito web. Se il tuo sito è lento, non solo gli utenti si scoraggiano, ma Google lo penalizza.

Secondo me, l'ottimizzazione mobile è altrettanto importante, se non di più, considerando che la maggior parte delle ricerche locali viene effettuata da smartphone. Assicurati che il tuo sito sia responsive, si carichi velocemente e offra un'esperienza utente fluida. Se non lo fai, perderai clienti preziosi. E se ti occupi di e-commerce, questa è una delle prime cose da tenere in considerazione, soprattutto se vendi su piattaforme come Amazon link.

Conclusione: Come puoi invertire la rotta?

Hai già fatto tanto, e questo va riconosciuto. Ma se ancora non sei nella Google Map Pack, devi essere pronto a fare un passo in più. Aggiorna costantemente il tuo Google Business Profile, lavora sulle recensioni, ottieni citazioni locali e assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per il mobile. Tutto questo farà la differenza.

Infine, la SEO locale non è una maratona. È una corsa ad ostacoli in cui l’aggiunta di piccoli accorgimenti ti aiuterà a superare i tuoi concorrenti.